[読書] 日本の色 売れる色には法則があった! （桜井 輝子/著・朝日新聞出版） 感想

【おススメ度】★★★★☆

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超ロングセラーの大ヒット商品が、売れ続ける「法則」

カラーコーディネーターである著者が、食品、日用品、家電、施設デザイン、ヒット商品を、特に日本の伝統色に注目して配色実例や成功の秘密が解説してある本。ヒット商品のパッケージデザインの解説本ではなく、あくまでも日本の伝統的な色を使った様々なデザインの分析が書いてある。

特に興味深いのは、超ロングセラーと言われる大ヒット商品が、長い間消費者に受け入れられるのに「法則」があること。そして、時代の変化と共にその「法則」を微妙に変化させて、時代に適応してきた商品デザインの歴史がわかること。豊富な写真とカラーチャートがとてもわかりやすい一冊。

アート引越センターの引越用段ボールが、白色なワケ

伝統色だけの話でない。例えば、アート引越センターの引越用段ボールの色について書かれている。

アート引越センターの引越用段ボールと言えば、上のトラックのように「白色」が特徴的。本書によれば、「黒い箱は白い箱よりも 1.87倍重く感じる」（P.67）とある。実際よりも軽く感じる色を採用することで、荷物を運ぶ人の負担を心理的に軽減しているそうだ。また、「白＝清潔感」を表し、作業員の清潔感に繋がると。

実は、私が数年前に引越した時に依頼したのが、アート引越センター。実際に引っ越すまでに自分たちで荷造りするのだが、その時に白色の段ボールはとても清潔感があって良かったし、自分でも荷物を移動する際に軽く感じていたに違いない。そして、引越し後もまだ幾つか我が家にある。親しみあるデザインなのだろう。

こう言う色目のレジャーシートが欲しかった

本書の中で、目から鱗が落ちた商品に出会うことができた。それが株式会社佐藤デザイン室のレジャーシート『さくらシート』だ。レジャーシートと言えば多くが青い「ブルーシート」を思い浮かべるはず。本書ではまずどうして「ブルー」なのかの社会的な説明が書いてある。そして改めて紹介するのが『さくらシート』。

おしゃれなレジャーシート 運動会 180×90cm［景観に優しい さくらシート］(北海道仕様／芝生仕様)【北海道/沖縄/九州/離島は定形外郵便・代引き不可】【折りたたみ ピクニック 花見 エコ 桜 アウトドア 敷物 レジャーマット チェック 印刷 素材 バッグ 一人用】

おしゃれなレジャーシート 運動会 ブルーシート［景観に優しい さくらシート］(北海道仕様／芝生仕様)【北海道/沖縄/九州/離島は定形外郵便・代引き不可】【折りたたみ ピクニック 花見 エコ 桜 アウトドア 敷物 レジャーマット チェック バッグ 一人用】

自然界の色をお手本にした配色で考えられたレジャーシートで、色合いによって「北海道仕様（草・木・土・落葉の色目）」と「関東の芝生仕様（芝生・芽・葉の色目）」がある。もう、私「関東の芝生仕様」に一目惚れして、楽天市場で注文してしまった。来年の花見が楽しみだ。

あとがき

巻末の「日本の伝統色48選」もなかなかコンパクトにまとまっていて良いです。とにかく、あの大ヒット商品のパッケージの配色にはこう言う秘密と仕掛けがあったんだって楽しく読めます。ただ、伝統色に関する説明は少なめですので、そこは下に紹介した書籍などを参考にしたら、もっと理解が深まります。

日本の色 売れる色には法則があった! posted with ヨメレバ 桜井輝子 朝日新聞出版 2016-06-20 Amazonで購入 Kindleで購入 楽天ブックスで購入 7netで購入

     

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仕事・人間関係がうまくいく 色の雑学 (中経の文庫) 知って役立つ色の事典 (TJMOOK)
色の知識―名画の色・歴史の色・国の色
日本の伝統色を愉しむ ―季節の彩りを暮らしに―

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